一个是沙特乃至亚洲足坛的传奇球队，一个是全球大型家用电器品牌零售量16连冠的缔造者——一场冠军与冠军的双向奔赴拉开序幕。当地时间9月11日，海尔沙特阿拉伯与利雅得新月足球俱乐部正式达成合作，成为其2025-2028年全球官方合作伙伴。这一合作将进一步强化海尔高端品牌形象，深化其在中东非市场的本土化战略。

利雅得新月俱乐部是沙特乃至亚洲荣誉最丰硕的足球俱乐部之一，曾获得18次沙特职业联赛冠军、4次亚足联冠军联赛冠军，在当地拥有极广泛的球迷基础和深厚的影响力。

而海尔凭借全球布局的研发中心、35个工业园和163个制造中心，品牌覆盖200多个国家，成为全球智能家电领域领军品牌。自1998年进入中东非市场，其以“为当地用户设计”为核心，通过本土化创新赢得当地市场认可。面对高温多沙的气候，推出可在68℃极端环境下稳定运行的UVC变频空调。针对传统服饰洗涤需求，研发525mm超大筒径洗衣机，兼顾洗净力和护衣性能。更推出具备精准控湿科技的冰箱，以及带来流畅体验的QLED游戏大师电视，全面升级本地生活方式。

这份深耕已转化为市场的认可。2025年上半年，海尔中东非收入实现同比增长 65.42%。在沙特，销售增幅高达68%。可以说，本次海尔与利雅得新月足球俱乐部的合作，是“冠军精神”的相互契合，也是海尔深入沙特市场，强化与当地用户情感联结的举措，更是海尔在中东非实现品牌提升与战略转型的关键一步。

除了持续推动产品结构升级和高端品牌建设，海尔中东非还通过布局埃及生态园、开创DTC新业务模式，以及升级终端服务等举措，全面推进市场多元化和本土化布局。未来，海尔将持续深化本土运营、强化用户链接，全面夯实本土化竞争力，致力于成为沙特阿拉伯用户首选的家电品牌。