文 / 界面山东

6月11日，全球最大传播服务集团WPP联合品牌资产研究机构凯度共同发布了《2019年BrandZ最具价值全球品牌100强》，亚马逊取代谷歌成为2019年度全球最有价值的品牌。

在全球品牌价值10强中，来自中国的阿里巴巴在2019年度品牌价值增长16%，位居全球第7位，中国第1位，而腾讯的品牌价值则整体下跌27%，排名较去年下跌3名，位列全球第8位。

报告称，尽管全球经济增长目前存在很大的不确定性，但全球排名前100名的品牌的合计价值依然在过去一年里增长了约3280亿美元，前100强的品牌价值合计相当于47000亿美元，约等于西班牙、韩国和俄罗斯的GDP总和。

值得注意的是，在全球品牌价值100强中，滴滴、小米、美团、海尔都是今年新上榜的中国品牌，而中国品牌的数量也由去年的14个增长到了15个。

其中，滴滴尽管受到了2018年诸多负面事件与社会舆论压力的影响，但同时，滴滴也在积极转变，充分挖掘自己生态系统商业模型的优势，将业务领域扩张到了食品和其他品类的递送服务。

另外，传统认知中被视为家电品牌的海尔此次以“物联网生态”品类入选品牌价值榜单，成为全球第一个且唯一一个被权威品牌机构认可的物联网生态品牌，位居全球第89位，品牌价值达162.72亿美元。