[钉科技述评] 2017年的洗衣机市场并不算火爆，按照奥维云网的统计，年度销量增长仅有1.4%。苏宁易购联合中怡康、中国家用电器研究院发布的《2018洗衣机行业白皮书》也显示，未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长。

市场虽然增长缓慢，但品牌竞争格局却在发生微妙变化。钉科技注意到，顶部品牌的优势正在扩大，马太效应持续影响洗衣机市场。

先看具体数据。

钉科技注意到，2月1日，中怡康发布洗衣机第4周数据：海尔以34.5%的份额位居行业第一，比二、三名之和还多5个百分点，同比增长7.2%，也是NO.1。

仔细分析以上数据，有三点值得关注：

一是海尔洗衣机不仅份额第一，更可怕的是增速也是第一。海尔洗衣机保持了7.2%的增长，而份额第二、第三名的品牌分别只有-0.7%和2.1%的增长。一般来说，大体量基础上保持高增速并不现实，如同发达国家经济增速普遍不如新兴的发展中国家一样。大象还在奔跑，对于竞争对手来说，是一件恐怖的事情。

二是主要细分市场份额同样位列第一，并将第二、第三名拉开了很大的距离。在波轮市场，海尔洗衣机份额为40.4%，比第二、三名之和多15个百分点，当周同比增长8.2%，增幅最高。在滚筒市场，海尔洗衣机份额占比32.3%位居行业第一，比第二名多了11.5个百分点，当周同比增长8.1%，在行业大多数品牌都呈负增长的趋势下，海尔洗衣机是正向增长最快的。

三是单品实力强劲，畅销榜占据了半壁江山。在一些产品市场，销量排名靠前的品牌，往往依靠机海战术和低价策略刺激整体销量的提升，缺少真正的爆品。海尔洗衣机的可怕之处在于，其不仅整体销量绝对领先，而且打造出了一批爆品。数据显示，在洗衣机单型号排名中，前3型号都是海尔集团洗衣机，第一名是高端品牌卡萨帝8.5公斤洗烘一体,第二名是海尔洗烘一体机。此外，在前10型号里，海尔洗衣机独揽了五位，占据半壁江山。

单周的数据足以管中窥豹。实际上，放眼2017年全年，海尔洗衣机的成绩在全球也无出其右。2018年1月1日，世界权威市场调查机构欧睿国际发布2017年全球洗衣机市场品牌份额数据，海尔洗衣机以14.6%的市场份额位居第一。韩系的LG和三星分别以8.3%和6.6%的市场份额位居2、3名。

从数据不难看出，海尔洗衣机的优势即便放到全球，也非常大。海尔洗衣机的全球份额，几乎等于三星和LG的份额总和。

钉科技分析认为，洗衣机市场在温和增长的大背景下，将出现两大发展趋势：一是技术升级会加速，尤其是分区洗、烘干、智能化等新技术会加快升级和应用，让行业有新的增长动力；二是头部品牌之间的竞争会更加激烈，这将进一步挤压二三线品牌的市场空间。（本文为钉科技原创，转载务必注明出处。

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